динамическое размещение в интернете

Таблица 1. ТОП-10 рекламодателей (2009-2010 гг.)

Так, по результатам первых восьми месяцев 2010 года на четвертую позицию вышел рекламодатель Allegro.by (см. таблицу 1). Это новый интернет-аукцион для белорусов.

Тренд 5. Появление новых рекламодателей в десятке ТОП по затратам на медийную интернет-рекламу.

Рис. 3. Доля топ-10 рекламодателей в общем объеме затрат на медийную рекламу

С появлением новых рекламодателей наблюдается тенденция роста доли наиболее крупных из них.

Тренд 4. Рост доли наиболее крупных рекламодателей в общем объеме затрат на медийную рекламу.

Рис. 2. Распределение годовых бюджетов по сферам бизнеса

В 2010 году по сравнению с прошлым годом просела реклама автомобильных брендов и немного снизились объемы в сегменте «Сотовые операторы». Банки постепенно растут, т.к. для них это, в принципе, основной канал коммуникаций и поиска клиентов. Значительный рост наблюдается в сегментах недвижимости, услуги и, наконец, FMCG заинтересовался возможностями белорусского интернета.

Тренд 3. Перераспределение затрат на медийную рекламу среди ключевых сегментов рынка.

По прогнозам экспертов «МерникРисерч» в 2010 году рост затрат достигнет отметки в 29% по сравнению с прошлым годом. При этом общий объем этого сегмента составит $7,6 млн. В гроссе (оценка затрат без учета скидок и бонусов) объем «медийки» в этом году составит около $5,2 млн. против $4 млн. 2009 года.

Тренд 2. Рост затрат на медийную рекламу в интернет.

Рис. 1.Основные каналы продвижения, которые использовали белорусские компании в 2010г.

Об этом свидетельствуют результаты опроса руководителей 80 компаний, представляющих различные сегменты бизнеса. Исследование проводилось Медиа-группой БЕЛПРОНТО в сентябре 2010 года. Около 65% опрошенных традиционно используют данный формат, 10% – впервые попробовали в 2010 году, 17% планируют попробовать в следующем году (рис. 1).

Тренд 1. Баннерная реклама наиболее популярный формат среди белорусских рекламодателей.

Медийная интернет-реклама пока еще занимает большую долю в белорусском интернете. На сегодняшний день можно выделить несколько основных трендов, которые характерны для данного сегмента.

Основные тренды развития медийной рекламы в Байнете

Медийная реклама в интернет (прим.: к ней относятся все виды баннерной рекламы и видеорекламы) применяется в случае тогда, когда необходим широкий охват аудитории с достаточно низкой стоимостью контакта. Это отличный инструмент интернет-маркетинга, который рекомендуется использовать в комплексной стратегии, направленной на формирование спроса на товар (услуги) конкретного бренда или при имиджевой рекламе.

Основные тренды развития медийной рекламы в Интернет

Назад в рубрику 

Основные тренды развития медийной рекламы в Интернет « PRосто блог